По данным исследования «Сбер2B Аналитики», в первом полугодии 2026 года в сфере моды и красоты наблюдается парадоксальная динамика: при общем снижении расходов средний чек в каждой из ключевых категорий вырос. Исследование основано на агрегированной и обезличенной информации о поведении 111 млн покупателей и 7 млн юридических лиц, а также данных из более чем 70 внутренних и внешних источников. Сравнение проводилось с аналогичным периодом 2025 года.
© Вести Подмосковья
Структура трат россиян в этой сфере выглядит так: почти три четверти (72 %) всех расходов приходится на магазины одежды и обуви, 14,5 % — на магазины парфюмерии и косметики, оставшиеся 13,5 % — на салоны красоты. При этом во всех трёх категориях зафиксировано снижение совокупных расходов: наиболее заметно — в магазинах одежды и обуви и в магазинах парфюмерии и косметики (на 12 %), в салонах красоты траты сократились на 2 %.
Несмотря на сокращение общих трат, россияне стали больше тратить за одну покупку. Максимальный средний чек зафиксирован в сегменте одежды и обуви — 3282 рубля (рост на 7 % к уровню прошлого года). В салонах красоты средний чек составил 2201 рубль (+12 %). Сильнее всего показатель вырос в магазинах парфюмерии и косметики — на 21 %, до 1880 рублей.
Гендерные различия в покупательском поведении также оказались показательными. Женщины совершают больше покупок в сфере моды и красоты: на них приходится 69,7 % всех транзакций. Однако средний чек у мужчин выше — 2968 рублей против 2720 рублей у женщин.
Возрастная структура транзакций демонстрирует, что наиболее активными покупателями стали россияне 35–44 лет — на них приходится 34,3 % всех операций. На втором месте — группа 45–54 лет (25,5 %), далее следуют покупатели 25–34 лет (14,3 %) и 55–64 лет (14,2 %). На возраст 18–24 лет пришлось 6,5 % транзакций, а на покупателей старше 65 лет — 5,2 %.
При этом самые высокие средние чеки характерны не для самой активной возрастной группы. Лидером по размеру чека стала группа 45–54 лет — в среднем 3051 рубль за покупку. У покупателей 55–64 лет показатель составил 2958 рублей, у людей старше 65 лет — 2835 рублей. В группе 35–44 лет средний чек равен 2746 рублям, у покупателей 25–34 лет — 2566 рублям, а у россиян 18–24 лет — 2156 рублям.
Анализ доходов покупателей показал, что наибольшая доля клиентов приходится на людей с ежемесячным доходом 70–100 тыс. рублей (21,8 %). Ещё 17,5 % покупателей имеют доход 30–50 тыс. рублей, 14,4 % — 50–70 тыс. рублей. Доля покупателей с доходом менее 30 тыс. рублей составила 11,4 %, с доходом 100–140 тыс. рублей — 12,6 %, 140–230 тыс. рублей — 13,7 %. Ещё 8,6 % покупателей зарабатывают более 230 тыс. рублей в месяц.
Региональная картина трат также имеет свои особенности: более половины (55 %) всех расходов на красоту и моду приходится на десять регионов. Абсолютный лидер — Москва, на которую приходится четверть всех трат (25,4 %). Далее следуют Московская область и Санкт‑Петербург — по 7,1 %. В десятку также вошли Свердловская область (3,1 %), Краснодарский край (3 %), Республика Татарстан (2 %), Самарская область (1,9 %), Ростовская область (1,8 %), Нижегородская область (1,8 %) и Красноярский край (1,7 %).
Данные получены с помощью панели «Мониторинг экономики региона» и позволяют детально анализировать рынки с учётом отраслевой и региональной специфики.
