Поколение зумеров ищет актуальность, аутентичность и ощущение, что за приобретаемой вещью действительно стоит конкретный человек или сообщество. Об этом «Газете.Ru» рассказала исполнительный директор Creative Space Beirut (Ливан), участник BRICS+ Fashion Summit 2026 Сара Эрмез.
© Unsplash
«Последние 15 лет я работаю с молодыми дизайнерами на Ближнем Востоке и вижу поколение, которое меньше всего заинтересовано в том, чтобы ему говорили, что сейчас модно, и хочет формировать собственный визуальный язык. Поколение зумеров ищет актуальность, аутентичность и ощущение, что за приобретаемой вещью действительно стоит конкретный человек или сообщество», — рассказала эксперт.
Она также добавила, что главное, что могут предложить локальные дизайнеры и чего часто не хватает глобальным брендам, — это общая история, которую узнают, культурная отсылка, которую понимают.
«Такая близость может сделать покупку более значимой. Важна и культурная идентичность, но она становится менее буквальной. Сегодня можно создать нечто глубоко ливанское, не изображая на нем кедр, главный национальный символ. Небольшим брендам, которые хотят привлечь поколение зумеров, я бы прежде всего рекомендовала сосредоточиться на своем продукте. Красивый аккаунт в соцсети, сильная история и актуальный культурный язык сами по себе не создают бренд. Одежда по-прежнему должна стоить тех денег, которые за нее просят», — отметила Эрмез.
По ее мнению, не менее важно создавать сообщество вокруг определенной точки зрения, а не просто аудиторию вокруг продукта.
«Позволяйте людям увидеть процесс, людей, создающих одежду, источники вдохновения и идеи, лежащие в основе коллекции. У небольших брендов здесь есть преимущество: они могут быть личными», — добавила специалист.
Спикер подчеркнула, что важно подумать о прочности и долговечности вашего продукта.
«Бренд должен думать о долгосрочных отношениях, которые он хочет выстроить с клиентом, а не только о моменте покупки. Культурная идентичность может быть мощным инструментом, но только если она подлинна. Молодые потребители быстро замечают, когда идентичность превращается в маркетинговый инструмент. Технологии важны для знакомства с брендом и взаимодействия, но они должны быть инструментом, а не сутью бренда», — высказалась она.
И в заключение Эрмез призвала не пытаться говорить со всеми, а сконцентрироваться на чем-то одном.
«В мире, перенасыщенном изображениями и товарами, конкретность стоит дороже, чем попытка быть привлекательным для каждого. Поколению зумеров не нужен еще один бренд, пытающийся предугадать, чего оно хочет. Предложите им что-то с собственной позицией и позвольте самим решить, что это для них означает», — резюмировала она.
Ранее сообщалось, что россиянам назвали средства для лица, которые можно не покупать.
