Согласно исследованию МТС Ads, которое есть в распоряжении «Вечерней Москвы», половина россиян (50 процентов) отдают предпочтение отечественной косметике для ухода за лицом. На втором месте по популярности находятся корейские средства (35 процентов), на третьем — европейские (30 процентов).
© Вечерняя Москва
Также 28 процентов покупателей выбирают натуральные и экологичные продукты, не обращая внимания на страну производства. В категории ухода за телом российские продукты тоже лидируют (40 процентов), далее идут европейские (25 процентов) и натуральные (24 процента). Для волос россияне чаще покупают отечественные средства (41 процент), затем европейские (29 процентов) и экологичные (23 процента).
Декоративная косметика — единственная категория, где европейские марки (25 процентов) немного обогнали российские (24 процента). Третье место в этом сегменте заняла корейская косметика (15 процентов). При этом многие покупатели принципиально не приобретают определенные категории. 49 процентов респондентов никогда не покупают корейскую косметику, 73 процента — японскую, а 66 процентов отказываются от мирового люкса.
Меньше всего доверяют косметике ручной работы: 80 процентов участников опроса ее игнорируют. Коммерческий директор МТС Ads Артем Пуликов объяснил эту тенденцию тем, что российские производители стали активнее, а европейские бренды частично покинули информационное поле. Азиатским компаниям пока нужно время, чтобы завоевать доверие аудитории, а небольшие хендмейд-производители просто не могут охватить массовый рынок.
Тем не менее для любого бренда можно найти свою целевую аудиторию, опираясь на демографию и покупательские привычки. В повседневном уходе за кожей лица россияне отдают предпочтение простым ритуалам. Почти половина опрошенных (46 процентов) использует всего одно-два средства. Три-четыре продукта применяют 29 процентов участников. Многоступенчатый уход из пяти-шести или более средств выбирают лишь 6 и 2 процента респондентов соответственно.
Утром часто не хватает времени на полноценный душ, а выглядеть свежо хочется. В этом случае поможет сухой шампунь — экспресс-средство, которое за пару минут возвращает прическе опрятный вид — в частности, маскирует жирность корней и добавляет объем. Однако важно применять его грамотно: не все составы одинаково безопасны, частота использования имеет значение, а подбор средства требует внимания к деталям. Дерматолог-косметолог Мадина Осман специально для «Вечерней Москвы» рассказала, как использовать сухой шампунь без вреда для волос и кожи головы.
