Мемы вроде «сикс-севен» становятся популярными из-за информационной перегрузки. Абсурд и иррациональность становятся инструментом разрядки, — объяснила «Газете.Ru» доцент кафедры гуманитарных и социальных наук Института технологий управления РТУ МИРЭА Елена Шпагина.
© Unsplash
«Когда мир переполнен серьезными новостями, тревожными поводами и бесконечным потоком смыслов, мозгу нужен глоток "несерьезного". И вот есть мем, который невозможно логически осмыслить, он не требует интерпретации. Смех в ответ на абсурд — это защитная реакция, способ сбросить когнитивное напряжение через игру с пустыми формами. В психологии есть понятие "эмоционального заражения": когда мы видим, что кто-то смеется над "сикс-севен", наш мозг автоматически считывает этот сигнал как социально значимый. И если внутри референтной группы — в социальных сетях или просто в переписке в мессенджерах этот мем вызывает улыбку, мы начинаем реагировать так же, даже не понимая сути», — объяснила Шпагина.
Вторая часть феномена, по словам психолога, — появление новых слов и выражений, которые моментально становятся понятны внутри сообществ, но абсолютно непрозрачны для внешних.
«И здесь мы имеем дело с глубинной потребностью человека в идентичности и принадлежности. Это своего рода пароль, который открывает доступ в клуб: ты либо понимаешь мем, либо ты вне контекста. Цифровая среда здесь дает только одно принципиальное отличие — скорость и широту распространения. В остальном же механизмы те же, что работали всегда. Потому что в сути своей такие мемы — не изобретение интернета. Во все времена в фольклоре разных народов существовали считалки, скороговорки, дразнилки и намеренные бессмыслицы. Вспомните хотя бы "Эники-беники ели вареники" — тот же абсурдный набор слов, который передавался из уст в уста, вызывал улыбку и запоминался именно благодаря своей алогичности», — заключила Шпагина.
Она также напомнила, что такие феномены рождаются спонтанно, быстро набирают популярность — и почти так же стремительно уходят, уступая место следующим ярким и неожиданным образам.
