Китайский рынок моды за последние годы заметно изменился, и некоторые из этих изменений потенциально вполне могут оказаться актуальными для России. Об этом «Газете.Ru» рассказала основательница Ontimeshow, участница BRICS+ Fashion Summit 2026 Ели Гу.
© Magnific
«Первое — растущее доверие к локальным брендам и падение значимости известного бренда как причины для покупки. Китайские потребители сегодня гораздо меньше сосредоточены на том, является ли бренд местным или международным. Все большее значение имеет сам продукт: дизайн, качество и цена. Покупатели становятся более информированными и избирательными», — рассказала эксперт.
Она также выделила растущий интерес к культурной идентичности.
«Молодые потребители стали увереннее относиться к китайскому дизайну и культуре. Но быть локальным недостаточно: продукт должен оставаться актуальным для современной жизни. Для повторной покупки важны качество продукта и его соответствие потребителю», — добавила специалист.
По ее мнению, также происходит более тесная интеграция контента и коммерции, покупка становится менее линейной: потребитель может увидеть бренд в социальных сетях, изучить его онлайн, познакомиться с ним в физическом пространстве, а затем совершить покупку в онлайн.
«Наблюдается новая роль классического офлайн-ритейла. В условиях растущей цифровизации физическое пространство становится особенно ценным. Хороший магазин, мероприятие или поп-ап могут создавать эмоции, доверие и воспоминания. Цифровая среда дает охват и эффективность, физический опыт — человеческую связь. В моде это особенно важно: покупателю необходимо увидеть, потрогать и примерить продукт», — отметила Ели Гу.
Участница BRICS+ Fashion Summit заявила, что большая коммерческая зрелость независимых дизайнеров.
«Творчество и бизнес должны развиваться вместе: сильным дизайнерам нужны сильные байеры, ретейлеры и партнеры. Для независимого бренда уже недостаточно только создать интересный продукт — необходимо выстраивать отношения с профессиональными участниками рынка и находить возможности для устойчивого развития», — резюмировала эксперт.
Ранее эксперт раскрыла, как рынок моды в РФ меняют бренды из Китая.
